|
INTRODUCERE
CAPITOLUL 1
INTEGRAREA POLITICII DE PREŢ ÎN
CADRUL PROCESULUI DE PLANIFICARE STRATEGICĂ A SOCIETĂŢII COMERCIALE – ASPECTE
CONCEPTUALE
1.1. TEORII ECONOMICE REFERITOARE LA
PREŢ
1.2. IMPORTANTA PREŢULUI CA INSTRUMENT DE MARKETING AL SOCIETĂŢII
COMERCIALE
1.2.1. Conceptul de preţ din perspectiva marketingului
1.2.2. Locul preţului în cadrul mixului de marketing
1.3. COORDONATE STRATEGICE ALE FUNDAMENTĂRII POLITICII DE PREŢ
1.4. DELIMITĂRI CONCEPTUALE ASUPRA POLITICII DE PREŢ A SOCIETĂŢII
COMERCIALE
1.5. LOCUL OBIECTIVELOR POLITICII DE PREŢ ÎN CADRUL PROCESULUI DE
PLANIFICARE STRATEGICĂ
CAPITOLUL 2
ANALIZA FACTORILOR CE STAU LA
BAZA FUNDAMENTĂRII POLITICII DE PREŢ PE PIAŢA BUNURILOR DE CONSUM
2.1. TIPOLOGIA BUNURILOR DE CONSUM
2.2. EVALUAREA MODULUI DE INFLUENŢĂ A FACTORILOR ENDOGENI ASUPRA POLITICII DE PREŢ
2.2.1. Rolul costurilor în determinarea preţurilor din
perspectiva marketingului
2.2.2. Impactul unor factori organizaţionali asupra
deciziilor din domeniul preţului
2.3. ANALIZA INFLUENŢEI FACTORILOR EXOGENI ASUPRA FUNDAMENTĂRII POLITICII
DE PREŢ
2.3.1. Cererea – premisă şi finalitate a deciziilor de
preţ
2.3.2. Cadrul concurenţial şi preţul
2.3.3. Distribuţia
2.3.4. Legislaţia
2.3.5. Inflaţia
CAPITOLUL 3
ORIENTĂRI ÎN DETERMINAREA
NIVELULUI PREŢULUI PE PIAŢA BUNURILOR DE CONSUM
3.1. ORIENTAREA ÎN FUNCŢIE DE CERERE
3.2. ORIENTAREA ÎN FUNCŢIE DE COSTURI
3.3. ORIENTAREA ÎN FUNCŢIE DE CONCURENŢĂ
3.4. ORIENTAREA ÎN FUNCŢIE DE VALOARE
CAPITOLUL 4
TIPOLOGIA STRATEGIILOR ŞI
TACTICILOR DE PREŢ PE PIAŢA BUNURILOR DE CONSUM
4.1. STRATEGIA DE PREŢ – CONCEPT ŞI FUNDAMENTARE
4.1.1. Abordări conceptuale asupra fundamentării
strategiei de preţ
4.1.2. Orientarea spre valoare în fundamentarea
strategiei de preţ - o nouă abordare a societăţii comerciale moderne
4.2. STRATEGII DE PREŢ LA NIVELUL COMERŢULUI CU AMĂNUNTUL
4.2.1. Coordonate ale strategiei de preţ la nivelul
comerţului cu amănuntul
4.2.2. Alternative strategice la nivelul comerţului cu
amănuntul
4.3. TACTICI DE PREŢ PE PIAŢA BUNURILOR DE CONSUM
4.3.1. Reduceri de preţ acordate de producători
4.3.2. Reduceri de preţ acordate de comercianţii cu
amănuntul
4.3.3. Preţuri diferenţiate
4.3.4. Preţuri psihologice
CAPITOLUL 5
STRATEGII ŞI TACTICI DE PREŢ ALE
DISTRIBUITORILOR CU AMĂNUNTUL CE ACŢIONEAZĂ PE PIAŢA SĂTMĂREANĂ A PRODUSELOR
ALIMENTARE – STUDIU DE CAZ
CERCETAREA CALITATIVĂ A
STRATEGIILOR ŞI TACTICILOR DE PREŢ ALE DISTRIBUITORILOR CU AMĂNUNTUL DE PRODUSE
ALIMENTARE
CONCLUZII
BIBLIOGRAFIE
ANEXĂ
| 
